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國內汽車市場自2005年達51萬四千台高峰後，受到卡債風波、產業西進、全球金融風暴影響，在2008年降到了近20年來的谷底。堪稱火車頭工業的汽車業面臨前所未見的寒冬，不僅台灣地區如此，汽車龍頭的美國…
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本研究目的在於從經營策略的角度，分析數家目前在大陸建立成功品牌的企業，找出其背後的成功因素，從行銷活動、通路乃至品牌識別部分，予以細部探討。藉由分析的結果與發現，冀能對未來欲前進大陸建立品牌的台灣企…
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自90年代網際網路、Y2K問題至今，網路與電腦已是人人在工作與家庭所必需，資訊越流通發達，透明度就越高，資訊科技產業發展飛快，資訊產品製造商與資訊通路代理商皆受到衝擊，製造商該如何銷售其產品，能使其…
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本研究目的在探討如何將新的電腦周邊品牌導入台灣市場，透過實際的案例分析，說明針對建構成功品牌部分需要特別注意哪些事項？由於通路策略也是品牌推廣成功與否的重要關鍵因素，所以本論文也將台灣通路的結構針說…
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越來越多成功的品牌，與設計者文化背景及產品獨特性有關，使企業創造品牌的價值與利潤，從蘋果執行長Steve Jobs的I-Pod、I-Phone到周杰倫唱片大賣，皆因為個人的背景、人格特質、獨特風格而…
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台灣在2009年1月12日終於通過爭議十多年的離島博奕條款，中央政府為推動離島觀光賭場，也下了一番苦心。本研究之目的在於透過蒐集整理國內外相關文獻，以及與相關領域之專家學者進行深度訪談，對於之後觀光…
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隨著台灣立法院在2009年1月12日三讀通過離島建設條例修正方案，讓離島博奕除罪化，將來可以開放國際觀光旅館業者前來投標建設賭場，政府規劃將來澎湖所開發的是觀光休閒式綜合賭場。觀光休閒式綜合賭場所帶…
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本研究中，我們探討在互補效果及形象衝突下，調節契合理論（regulatory fit）如何影響消費者對合併品牌的評價（實驗一）。接者，我們排除”不契合”（non-fit）的狀況並將來源國因素納入考量…
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現代人的飲食觀念在近年來有所變遷，促使在食品業市場上，紛紛投入較多的產品開發和創新，以滿足現代人在飲食上注重健康、衛生與養生的觀念。過去的研究中，購買意願一直是評估消費者行為與購買決策的指標，但是卻…
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在全球化的競爭下，企業唯有不斷進行價值創新，才能有效提升企業經營效益與企業競爭力。然而企業價值創新的來源，除了產品技術的創新、顧客服務端的創新外，企業無形資產中品牌價值的提升，才是提升企業價值的關鍵…